May 19, 2026 11:10:09 AM

AI検索時代に起きている変化とは——LLMOが重要視される背景をデータから読み解く

※本記事は、
第1回「LLMO / GEOとは何か」の続編です。前回は、LLMOおよびGEOの基本的な定義と、SEOとの違いについて整理しました。第2回となる本記事では、なぜ今LLMOが重要視されているのか、その背景として市場で起きている変化に焦点を当てて解説します。

検索行動はすでに変わり始めている

これまでユーザーの情報収集は、「検索して、クリックして、サイトを訪問する」という流れが前提でした。

しかし現在、その前提自体が崩れ始めています。

近年では、検索結果ページ上で直接回答が表示されるケースが増えており、ユーザーが外部サイトに遷移せずに情報を取得する、いわゆる「ゼロクリック検索」が一般化しつつあります。

さらに、生成AIの普及によって、ユーザーは検索エンジンを経由せず、最初からAIに質問し、その回答だけで意思決定を行うケースも増えています。

こうした変化はすでに定量データとしても現れ始めています。
日本経済新聞では、「国内でGoogle検索を通じたWebサイトへの訪問数が過去2年間で33%減少した」と報じられており、従来の検索流入に依存したモデルが揺らいでいることが示唆されています。
出典元：https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC216P70R21C25A1000000/

AIが“入口”になる時代へ

従来、検索エンジンはユーザーと情報をつなぐ「入口」でした。
しかし現在、その役割を生成AIが担い始めています。

ユーザーはキーワードではなく、「質問」という形で情報を取得し、その場で整理された回答を得るようになっています。

この変化により、企業にとって重要なのは「検索結果で上位表示されること」だけではなく、
「AIの回答の中で参照・推薦されること」へとシフトしています。

つまり、流入の起点が検索結果ページからAIの回答へと移行しつつあるということです。

AI経由トラフィックはすでに急増している

こうした変化は、実際のトラフィックデータにも明確に表れています。

2026年1月に公開されたAdobeの調査によると、AI経由のトラフィックは各業界で急増しています。
出典元：Quarterly AI Traffic Report

小売業界では前年同期比で+693%、旅行業界では+539%、金融サービス業界でも+266%と大きく伸長しています。さらに、テクノロジー・ソフトウェア領域においても+120%の増加が確認されています。

特に注目すべきは、金融やソフトウェアといった、信頼性や専門性が重視される分野においても、ユーザーがAIを情報源として活用し始めている点です。

これまで検索エンジンに強く依存していたBtoB領域においても、この変化は例外ではありません。SaaSやクラウドサービスといった分野でも、AI経由での情報収集・比較検討が進んでいます。

LLMO対策は「将来の話」ではない

これらの動きから分かるのは、LLMO対策が「今後必要になる施策」ではなく、すでに始めるべき領域であるという点です。

検索流入が減少し、AI経由の流入が増加している現在において、AIに認識されないコンテンツは、ユーザーの選択肢にすら入らなくなる可能性があります。

従来のSEOだけではカバーしきれない領域が確実に広がっており、
「AIに理解され、選ばれる設計」への対応が求められています。

SEOからLLMOへではなく、「SEO × LLMO」へ

ただし重要なのは、SEOが不要になるわけではないという点です。

LLMOはSEOと対立する概念ではなく、その延長線上にあります。
検索エンジンに評価されるコンテンツは、結果としてAIにも評価されやすく、両者は密接に連動しています。

そのため、SEOを土台としながら、その中でも特にAIに評価されやすい要素を強化していく、というアプローチが現実的です。

まとめ

検索行動は、「検索して探す」から「質問して答えを得る」へと変化しています。
それに伴い、企業が情報接点として押さえるべき場所も、検索結果ページだけでなく、AIの回答領域へと広がっています。
LLMOは、この変化に対応するための重要な考え方です。
単なる新しいトレンドではなく、今後のデジタルマーケティングの基盤となる可能性があります。

まずは市場の変化を正しく理解し、SEOと組み合わせながら、段階的に取り組んでいくことが重要です。

もっと詳しくお知りになりたい方へ

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